IBM周二宣布，已选定营销服务集团Stagwell作为其首席创意合作伙伴。Stagwell旗下的Code and Theory和Anomaly两家机构将组成统一的创意团队，共同负责IBM的全球品牌广告业务。
这一决定结束了IBM与奥美长达约32年的合作关系 。奥美自1994年起一直担任IBM的全球品牌创意代理 。此次调整正值IBM寻求进一步强化其在企业人工智能领域的定位并加速市场推广。
Stagwell的跨网络运营模式是IBM选取 该公司的关键因素 。IBM营销与传播高级副总裁表示 ，Code and Theory和Anomaly带来了所需的创意和战略实力 ，以及现代化的工具和运营方法，将帮助IBM更快行动、更智能地工作 ，并提供更紧密相连的用户体验 。
Stagwell董事长兼首席执行官表示 ，这一时刻需要创意力量和运营精准度同时兼备，以市场要求的速度运作。两家机构作为一个团队、在统一的问责架构下运作 ，将能够满足IBM的需求 。
Stagwell将协助IBM延续“Let‘s Create Smarter Business”推广活动 ，该活动覆盖多个渠道和市场 。Stagwell的技术驱动运营模式旨在确保创意工作保持连贯 、一致，并跟上IBM业务发展的速度。
Stagwell预计将于2026年8月首次发布为IBM创作的作品 。
